说起BGM在游戏中的重要性，甚至成为一款游戏是否优良的重要考评标准。每一款游戏的开发者都会重视背景音乐的质量，音乐的风格、节奏、旋律都可能对玩家形成较大的影响，很多人都是因为某个音乐而爱上某款游戏。BGM除了感动情绪以外，还能带动情绪，不仅仅是游戏，在游戏投放的广告素材中，BGM也是有着极其重要的地位。

(资料图片)

文｜Celia

编辑｜Jun

图&视频｜ADX&网络

BGM可以配合一切其他艺术形式存在而不喧宾夺主，同时能带去更好的效果

从DataEye-ADX平台可以看到，游戏广告的BGM多种多样，有选用抖音、快手等短视频平台的热门音乐；有声音模仿游戏剧情中人物的角色特性；有使用原本游戏当中的BGM节选等等，通过调动听觉因素，挖掘广告音乐的内在潜能，赋予广告生动、形象的传播形式。广告音乐从单一枯燥的广告词中解放出来，远离了如同作报告般毫无生气的平直语气，简单却有动感的音乐，带动人们的听觉，直入心门深处。

下面这个视频素材，背景音乐可以说是十分的简单，整个音乐以舒缓为主，带着点点忧郁，叙述了一段恋爱过程，从最初发现自己男朋友与自己的闺蜜深夜在一起，怀疑男朋友出轨，但是又发现是一场误会，最终还是未选择原谅，后面又有一个优质的男孩进入到生活并开展了一段恋爱关系。背景音乐在第一时间把人的感觉带入到一种情绪当中去，用音乐烘托广告气氛、营造美好意境，强化受众对广告信息的记忆。

这个视频点赞数为20.3万，从DataEye-ADX数据分析中，我们看到评论中“下载”、“爱我”、“依然”、“未下”成为Top4的热词，评论中掀起一阵热潮，均为“下载中，XXX依然爱我”。

广告音乐具有娱乐观众的作用，一则出众的广告，犹如一部精致的宣传小电影

摒弃单一的文字语言宣传，给人以美的享受，娱乐了观众的同时使观众有意去留心广告产品，广告告别了单纯宣传产品方面，开始进入娱乐互动消费广告时代。下面这则广告，广告主角用声音模仿不同角色的台词，分别模仿了高高在上的皇后娘娘、心机深重的后宫妖妃、和气真诚的好人妃子、理智冷静的中立妃子以及见机行事的墙头草妃子；趣味性十足的同时起到了边缘说服作用，使用户因为对广告好感而产生下载欲。

这个视频点赞数为1.3万，从DataEye-ADX数据分析中，我们看到评论中“下载”、“为什么”、“再见”、“微笑”成为Top4热词，热门评论则为“婉君你好，婉君再见【微笑】【微笑】”。

更多视频素材及分析请登陆DataEye-ADX查看，DataEye-ADX坚持每周产品迭代，本周迭代内容包含：

1、投放趋势内增加游戏题材、游戏玩法和美术风格分布TOP10的展示。

2、素材卡片上的关联计划数展示优化，直接展示具体计划数。

3、素材筛选页面的媒体平台排序优化，将快手、微信等媒体平台位置前提。

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